تا حالا به داستان برند از زمان ایجاد برند تا شکل گیری آن در قلب و ذهن مشتری در کشور عزیزمان ایران فکر کرده اید؟ فکر می کنید چند تا برند را می توانید در محصولات ایرانی نام ببرید؟ اگر با خود می گویید هزاران برند، با کمال احترام باید خاطر نشان کنم سخت در اشتباهید! 

7852cf55-a29b-43eb-a019-3bf0f3e851f2

تا حالا به داستان برند از زمان ایجاد برند تا شکل گیری آن در قلب و ذهن مشتری در کشور عزیزمان ایران فکر کرده اید؟ فکر می کنید چند تا برند را می توانید در محصولات ایرانی نام ببرید؟ اگر با خود می گویید هزاران برند، با کمال احترام باید خاطر نشان کنم سخت در اشتباهید!
اینکه افرادی در داخل کشور به اجبار یا تا حدودی به دلخواه از محصولات و خدمات ایرانی خریداری می کنند، نشان دهنده قوت یا قدرت برند در قلب و ذهن مشتری نیست! اجازه دهید ساده تر بگویم… برند محصول (پروداکت برند) زمانی ایجاد می گردد که در جای جای دنیا از محصول شما صحبت شود و با شنیدن نام یا دیدن لوگوی محصول شما حس خوبی در ذهن مشتری ایجاد شده و لبخندی بر لبان او نقش ببندد پس برای برند شدن ابتدا باید جهانی فکر کرد و استانداردهای جهانی را در ارائه محصولات و خدمات و همچنین خدمات بعد از فروش ارائه نمود، و شاید پایین بودن سطح انتظارات مشتری و یا پایین بودن سطوح استانداردهای داخلی موجب شده تا کیفیت برندینگ در کشور کاهش یابد و یا حتی تعبیرمان از برند اشتباه شود!!!  اگر منصفانه بخواهیم قضاوت کنیم تقریبا در مورد هیچ یک از محصولات کشور عزیزمان این حس ایجاد نمی گردد. آنچه در کشور ما به عنوان برند جا افتاده و باعث این می شود که مثلا در خرید پفک از میان چی توز، لینا، مزمز و … اقدام به انتخاب یکی از آنها نموده یا یکی از آنها را بر دیگری ترجیح دهید، را به عنوان برند بومی نام می بریم. با این توضیحات می شود فهمید که تولیدات داخلی ما فقط و فقط در مرزهای داخلی کشور عزیزمان شناخته شده اند و به عنوان برند جهانی جایگاه خاصی ندارند. البته سهم بالای مسائل تحریمی سالهای اخیر را در ایجاد این شرایط نمی توان نادیده گرفت اما اگر طی این سالها تحریمی در کار نبود مثلا نوشابه های زمزم امکان رقابت با کوکاکولا یا پپسی را دارا بود؟
به نظر من هرگز… تا زمانیکه دانش برندیگ به صورت آکادمیک و عملی در کشور ما جایگاهی ندارد و صاحبان کسب و کار اکثرا به صورت تجربی حرفه خود را دنبال کرده و برای شناساندن برند و محصولات خود از صاحب نظران و مدیران اصلح استفاده نکنند، این چرخه معیوب ادامه پیدا خواهد کرد و همچنان ما در توهم دارا بودن برند خواهیم بود و از مرز برند بومی در محصولات خود تجاوز نخواهیم کرد.